Разработка маркетинговой стратегии

Мы разрабатываем стратегию, которая становится рабочей дорожной картой. Это не оторванные от рынка цели или желания, а пошаговый план как именно достичь поставленных целей, на какую аудиторию выходить, через какие каналы и с какими сообщениями.

Системный подход позволит компании увереннее чувствовать себя на ранних этапах в период неопределенности и значительно улучшить финансовые результаты. Успешное продвижение вашего продукта или услуги залог устойчивости для новго направления.

Частые ошибки которые допускают в маркетинговой стратегии

Зачастую ошибки приводят к тому, что вложения в рекламу требуется значительно большие, сотрудники стоят дороже, а конверсия в заказ нестабильна ниже планируемой.

Отсутствует системность

Отсутствует система, иначе связанность между действиями. Ситуативно запускается реклама в разных каналах, не тестируются целевые сегменты, меняются каналы коммуникации с аудиторией. Но без объединения этих активностей результат получается «рваным» и перестает быть стабильным источником трафика. Бюджеты распыляются, а синергии нет.
Не уделяется внимание коммуникации с клиентом

Не продуман стиль общения (Ton of Voice) компании. Это важно чтоб исключить такие ситуации когда потенциальный клиент заходит на сайт и видит слоган «инновационные решения для вашего бизнеса». Переходит в соцсети — там посыл: «хорошее качество за оптимальную цену». В итоге человек не понимает, что представляет собой бренд и почему стоит купить именно здесь.
Нет понимания реальной целевой аудитории

Компания может инвестировать в рекламу, запускать кампании, делать коллаборации, но если она не понимает, какие реальные проблемы решает для клиента, какие боли закрывает ее продукт, то клиент всегда будет обходиться дорого.
Не составлен медиаплан

Для того, чтоб количество контактов с аудиторией было достаточным для заказа необходимо синхронизировать рекламные кампании. Растянутые во времени или недостаточное количество контактов приведет к пустой трате рекламного бюджета.

Мы разрабатываем не просто документ с цифрами, а декомпозированную дорожную карту, которая связывает стратегию с конкретными действиями и измеримыми результатами

Что включено в услугу

От целей — к работающей системе.
Вот несколько этапов которые мы проходим для создания эффективной маркетинговой стратегии.

Маркетинговое исследование (анализ рынка, ЦА, конкурентов).
Стратегическое ядро (позиционирование, ценности, Tone of Voice).
Цели и KPI по SMART.
Дорожная карта с детализацией по этапам, срокам и ответственным.
Медиаплан и бюджет
База знаний (шаблоны, скрипты, регламенты).
Обучение команды (онлайн-встречи, инструкции).

Прозрачность. Вы понимаете, на что уходят деньги и какой результат приносят инвестиции.
Прогнозируемость. Вместо хаотичных действий — четкий план с понятными сроками.
Контроль. Вы видите, как команда движется к целям, и можете вовремя корректировать курс.
Рост стоимости бизнеса. Системный маркетинг повышает капитализацию компании.

Какие преимущества вы получите

Обоснование стоимости привлечения клиентов

Стоимость привлечения клиентов один из важных этапов просчет в котором может сломать всю юнит-экономику проекта. Поэтому мы тщательно исследуем как маркетинг конкурентов, так и мотивацию клиентов.

1
Медиаплан

Медиаплан позволит синхронизировать всю маркетинговую коммуникацию и не распылять средства.

2
Дорожную карту

Дорожная карта по созданию и работе отдела маркетинга позволит своевременно привлекать сотрудников и подготовиться к каждому новому этапу проекта.

3
Единые стандарты

Единые стандарты увеличат шансы на продажу, так как клиент увидит новый продукт в нужном ракурсе. Также помогут синхронизироваться всей команде.

4
Мотивация

Расчет мотивации сотрудников позволит заложить не только прямые расходы на привлечение, но и косвенные.

5
Дополнительные аргументы для переговоров

Знание своей аудитории, преимуществ и недостатков продукта, покажет инвестору, что вы глубоко погружены в детали рынка и подготовились к различным вариантам событий.

6

Почему стоит выбрать нас

Мы выполняем все этапы создания маркетинговой стратегии от исследований до внедрения и настройки замера результата.

Глубокие исследования, а не «среднее по больнице»

Мы проводим полноценный анализ рынка, аудитории и конкурентов — с использованием платных платформ, глубинных интервью, тайных покупателей. Никаких предположений «на глазок».
Связываем стратегию с реальными задачами

Мы настраиваем систему так, чтобы из стратегии можно было перейти в конкретные задачи, а из задачи — в стратегический контекст. Это исключает разрыв между планами и реальностью.
Учитываем географические особенности

Стратегия, которая работает в Москве, необязательно сработает в Екатеринбурге или Новосибирске. Мы адаптируем подход под регионы, учитывая социальные и ментальные различия и медиапривычки аудитории.